2017年我国箱包行业市场规模分析【图】 平凡人分享

根据数据,中国箱包市场2017年整体规模为1858亿元,在过去3年增速都在6%左右。其中旅行箱是增长最快的类目,2017年中国旅行箱销售规模为328亿元,同比增长7%。包袋品类(包括双肩包、商务包、手包钱包等)2017年销售规模为1530亿,整体增速约为5.9%。报告指出,随着中国居民可支配收入增长、国内、境外的旅游需求崛起,出行用品行业也将保持良好增长趋势。

中国箱包行业市场规模

相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国箱包行业市场现状分析及投资前景预测报告

 旅游频次增加、距离增长,使得消费者更加注重旅行箱的品质,行业趋势是产品单价上升、而复购频次有所降低。而中国众多箱包生产企业中,产品质量过硬的并不多见,具备品牌知名度更少。市场格局依然高度分散,CR30不到25%,网购渠道中充斥大量的假冒伪劣产品。在这样的格局下,品质优良、具备知名度的在品牌竞争中最为有利。目前LV(旗下包括Celine、以及16年收购的日默瓦)在中国箱包市场的销售额占比达到4%。行李箱中新秀丽、日默瓦、美旅在2016年的市占率分别达到1%、0.4%、0.2%。尤其主打轻便、定位轻奢的日默瓦在中国大受欢迎。

    中国箱包市场中缺乏中高端、高性价比品牌,成为90分良好的切入点。国内的箱包市场呈现高度两极化:1)国产箱包格局普遍为低端线、品牌力弱、加价率低、高度分散。2)高端线均为海外品牌,单价在5000元-2万元不等,加价率高。在90分上线前,国内很难找到一款好用、好看、价格亲民的中高端产品。品牌定位的断档成为90分发展的良好契机。90分研发的定价在200-1000元的旅行箱销售火爆,此外第一代金属箱售价1799/1999元,获得德国iF设计大奖。

    2016年、2017年90分箱包的销售量分别约为50万、150万只(估计)。箱包作为中频消费品,消费频次、价格带和手机、空气净化器相当。如果以手机出货量为分母,当前90分在小米用户中的渗透率不到2%。

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